Google Ads blijven voor veel klanten de snelste manier om zichtbare vraag op te bouwenmits het account strak is ingericht en je budget op de juiste zoektermen en doelgroepen landt. In dit artikel lees je hoe we search, Performance Max en display inzetten, hoe we dat koppelen aan je site en SEO, en welke stappen je kunt zetten als je nu al campagnes draait maar het gevoel hebt dat er meer uit moet.
Op onze Google Ads-dienstpagina lees je in het kort wat je van ons traject mag verwachten: van eerste accountscan tot vaste optimalisatie en rapportage. Dit artikel zoomt in op zoekintentie, Performance Max en de koppeling met SEO en websiteswant zonder die basis betaal je al snel te veel per conversie.
Search en intentie
Voor diensten met hoge urgentie (bijvoorbeeld spoed, planning of afspraak) is search vaak de motor. We structureren campagnes rond thema’s en matchtypes, voegen negatieve keywords toe en schrijven advertenties die verwachting en landingspagina in lijn brengen. Dat laatste is cruciaal: een sterke advertentie met een zwakke pagina verhoogt je kosten en daalt je kwaliteitsscore. Daarom werken we, waar nodig, samen met het team dat ook je website en conversie begeleidtzodat je betaalde én organische verkeer dezelfde heldere boodschap ziet.
We kijken naar zoekintentie per cluster: informatief, commercieel, transactioneel. Niet elke termijn verdient hetzelfde bod of dezelfde landingspagina. Soms is het slimmer om een termijn tijdelijk te pauzeren en verkeer te sturen naar een andere groep die wél direct bijdraagt aan aanvragen of omzet.
Performance Max met grip
Performance Max kan breed bereik leveren, maar vraagt om duidelijke feeds, sterke creaties en conversietracking die klopt. We combineren PMax waar het past met searchzo blijf je stuurbaar en zie je wat echt bijdraagt aan aanvragen of omzet. Asset groups houden we strak: duidelijke product- of dienstgroepen, geen mengelmoes van doelen in één campagne. Signalen (doelgroepen, customer match waar mogelijk) gebruiken we om Google richting te geven, niet om willekeurig bereik te kopen.
Als je naast Google ook het Microsoft-netwerk wilt testen, lees dan ons artikel over Microsoft Ads voor B2B: vaak een goede aanvulling, vooral op desktop en in professionele context.
Display en remarketing met mate
Display en YouTube hebben een andere rol dan search: meer awareness, nurturing en herinnering. We zetten ze in waar het past bij jouw salescyclus en budget, met duidelijke frequentiecaps en uitsluitingen zodat je merk niet “achtervolgend” overkomt. Remarketing koppelen we aan echte micro-conversies en segmenten (bijvoorbeeld bezoekers die een specifieke dienstpagina bekeken maar niet converteerden), niet aan elke bezoeker van de homepage.
Rapportage die klanten begrijpen
Geen spreadsheet-bombarie zonder context. We vertalen cijfers naar acties: welke advertentiegroep schalen, waar de landingspagina wringt, welke boodschap we testen. Zo blijft marketing en sales aligned. Rapportages sluiten aan op wat jij intern besluit: leads, omzet, ROAS, CPAafgestemd op wat voor jouw organisatie leidend is.
Onderdeel van het grotere plaatje
Ads werken het best samen met een snelle site en sterke SEO. Onze aanpak voor SEO die past bij groei sluit daar direct op aan: dezelfde zoekvragen, dezelfde landingspagina’s, dezelfde meetpunten. Zo voorkom je dat paid en organic elkaar ondermijnen of dubbel werk opleveren.
Microsoft en social in dezelfde strategie
Naast Google kijken we of Microsoft Ads past bij jouw doelgroep (zeker interessant in B2B en desktopcontext). Lees ook Microsoft Ads als tweede zoekmotor. Voor herhaling, lookalikes en creatieve tests buiten de zoekresultatenpagina combineren we waar nodig social advertising met je search-inzichtenzodat bereik en boodschap uit één plan komen.
Meer op deze site
- Alle diensten op een rij: Diensten
- Cases met campagnes en sites: Projecten, bijvoorbeeld Takeldienst Fast (urgentie + mobiel) of SunRize (funnel)
- Meer over ons bureau: Over ons
Wil je weten hoe we trajecten met klanten opzetten van intake tot livegang? Lees hoe we samenwerken. Voor cases en beeldmateriaal kun je ook onze projecten bekijken. Klaar om te sparren? Neem contact opwe denken graag mee over jouw accounts en budget.